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央视财经频道召开广告推广会,齐竹泉透露五大变化

        10月17日,央视财经频道2016年广告合作推介会在北京梅地亚中心召开。

        眼花缭乱娱乐节目看够了吗?该回家看看财经节目啦。关心一下汇率,关心一下经济增长,要知道,财经频道是大多数中国精英人群的选择。如果要看真正有价值的财经资讯,一定要看央视财经频道。

        齐竹泉:央视财经的五大变化

央视财经频道总监齐竹泉

        在今天下午举办的央视财经频道2016年广告合作推荐会现场,中央电视台财经频道总监齐竹泉第一个上台,声称要做一回“麦霸”。同时,他即兴演讲,为大家介绍了财经频道的五大变化。

        第一,更加注重向专业的财经频道转变。

        中国的社会发展正在从一个哑铃型两头大中间小向甘蓝型的社会结构发生转变,中间中产阶级的不断地扩大是经济发展的大势。财经媒体将来永远不会没落掉,而只能是越来越强大。在这样一种理念下,去年下半年以来,我们围绕打造一个专业的财经频道采取了一系列的措施。包括在日常的资讯节目当中,更加注重财经内容,财经定位,财经特色。

        第二,更加注重为企业发展服务。

        2014年以来财经频道进一步强化了对企业的宣传。因为企业是市场的主体,企业的生存发展壮大最能反映整个经济的发展壮大,也最能反映普通百姓的经济生活。

        去年以来,我们推出了一系列报道企业品牌的故事。在这个专栏下,先后报道了二、三十家国内知名品牌企业。为了对企业更加深度的报道,从今年开始,我们还推出了一个新的品牌叫《解密系列》,就是解密世界级的中国企业。今年的元旦推出的是《解密阿里巴巴》,五.一推出《解密中兴》,9.3阅兵前推出《走进中国航空工业》,现在正在做的是《解密联想》,接下来还要推出一系列的《解密》。

        第三,更加注重改版升级和创新研发。

        这是两个词,“改版升级”是对传统的节目而言,“创新研发”是针对新出来的节目。这也是去年下半年以来,我们下大力气做的一项工作。对于传统节目的改版升级,可能大家关注的未必能很明显的感觉到。但是如果是仔细看我们的节目的人就会发现,不管是内容,还是形式,可能有一些还涉及到这个频道的定位,都已经有了很大的变化。在这个新的节目编排表里面,我们即便保留了传统的节目,也有一些改版升级的内容。第二个是研发创新,去年下半年以来,我们采取两条腿走路的方式,一方面是自己研发推出新的节目;另一方面把社会制作公司优秀的节目,又适合财经频道定位的节目推出来。

        第四,更加注重传统媒体与新媒体的融合发展。

        我们要求我们的编辑、记者向全媒编辑,全媒记者转变。央视财经记者会在第一时间首先把采访到的消息传到央视财经,央视财经第一时间就可以发出来。

        第五,更加注重宣传报道和数据服务共同推进。

        大家都知道,西方好多在财经领域的指数都是财经评指数,我们也往这个方向转化。我们要深度的介入到财经领域去,参与到财经领域,包括经济建设整个链条当中。

        任学安:创作更符合节目需求的广告形式

央视广告经营管理中心主任任学安

        财经频道确实是一个好地方。财经频道在各个时期都有引领那个时期的电视作品,在各个时期都诞生了很多优秀的电视人,同时在每一个重要的电视的发展阶段,都创造了非常辉煌的市场经营业绩。

        未来,我们将推出商务导演制,让经营工作人员深度的跟节目部门合作,推出更符合节目需求的广告形式,尽可能把央视优势频道的广告价值进行充分的挖掘,让企业觉得投放财经频道或者其他频道物有所值,并且物超所值。

        11月18日,我们将在北京梅地亚中心完成一年一度的广告招标工作,希望广告界的朋友们,企业界的朋友们能够真心地和我们一起充分的发掘央视最大平台的资源价值。中央电视台从最近开始进行的一系列调整和一系列的创新活动,都再次让我们感受到了中国传媒界,尤其是视频界这艘航母的地位依然不容撼动,迄今为止,没有任何一个视频的生产商能够挑战它的权威。未来,我们将会打造除综合频道之外,3到4个50亿元级的频道出来,财经频道无疑是其中最有竞争力的频道之一。

        央视财经频道节目资源介绍:方方面面,精彩纷呈

        《经济信息联播》:财经领域的新闻联播

        《经济信息联播》一年的报道从头数起来,开年第一件事就是跨年大直播,2014年我们做了4个小时的跨年大直播,关注规模和收视效果都非常好。然后是“两会”,每年的3月3号开始,每年都有两会特别报道,党和政府最高首脑都是我们的报道对象,人大代表、企业家、经济学家都会出现我们的屏幕上。阿里巴巴赴美上市、“双11”、春耕、秋收调查、行业调查,都是《经济信息联播》的报道。除了企业巨头和政治家关注新闻联播之外,我们栏目锁定的更多的是企业家、投资者和消费者这三种人。阿里巴巴赴美上市的报道截屏(PPT),马云接受我们的记者采访,当天晚上的观众规模达到了4300万人。

        《经济半小时》:最严谨的原创经济调查

        《经济半小时》是25年来不变的栏目,25年来始终如一的媒体旗帜和新闻追求至今不倒,依旧是活力充沛。这个栏目的定位是原创的财经类的新闻调查,很简单,很单纯,但是却非常的有力量。内容为王是新旧媒体现在唯一的一条出路,我们走在这条不变的道路上,恒定如一的为中国的经济社会,中国的经济市场秩序见证一个媒体的良心和一个媒体的底线。

        央视财经新媒体:新媒体与电视屏幕的完美配合

        我们是有公信力的新闻发布平台,我们不卖游戏,不卖排名,不卖药,我们是专门卖严肃的财经新闻。我们是新闻的首发平台,你要了解资讯比看电视要想更快就订阅央视财经。这是企业和消费者互动的最佳平台,一个企业受众达到1000万很难,但是央视财经新媒体可以一次性让你的新闻和消息迅速到达4000万人的身上,如果加上转载的量,新闻传播的速度将会更快。

        《第一时间》:老栏目的新空间

        《第一时间》是财经频道时长最长,长达2个小时,可以随时进入的一个栏目。到现在为止已经开播了12年。第一,多界面的融合。,《第一时间》也是多界面融合的栏目,它的官方微博总的用户数542万,这是在《央视财经》大的品牌下面最有竞争里,最有活力的子品牌。第二,可以表演脱口秀的新主播。第三,新的节目板块。我们推了四个非常有竞争力的专栏,中国景观、中国味道、大数据说、医疗公益热线。

        《央视财经评论》:我们需要这样一堂课

        它是一档全新的,颠覆式的晚点大时段直播评论节目,每周一到周四晚上十点开播,每天45分钟,正好是一堂课的时间。资讯爆炸的时代已经来了,但是观点尤其稀缺。比如,阿里为什么要收购优酷?有人提出了这样的问题,有人需要这样的答案。新的《央视财经评论》有着评论员更权威、选题更解渴的新特点。

        《是真的吗》:贴心的广告位设计

        视率从2013年到现在,已经播出了125期,平均收视率都是在0.35%。连续三年稳居财经频道收视第一名。我们可以设计N多的冠名的方法。比方说“企业名称+邀您一起共同验证去伪存真”,或者“企业名称+真相合作伙伴”。按照企业的产品和企业的需求共同来打造。

        这个项目除了内容上丰富好看之外,还在形态上更有灵活的方式,比如说每期节目有两个明星嘉宾。

        《消费主张》:最值得投入广告的一个栏目

        它是全台唯一一档为百姓财经服务的消费类调查节目,而且它是周一到周五日播,每期40分钟,在晚上7:25分开始。《消费主张》关注的就是衣食住行,所有的选题都是根据消费者关心的话题来的。守护消费市场,就是打假维权,维护消费者的权益,这是我们一直在努力做的。

        《交换空间》:全国最有影响的家装真人秀节目

        这个节目开播了十几年,节目的收视率包括观众的黏性非常强,目前的收视率保持在0.25—0.3%的收视水平上。经过这么多年稳定住了在国内有影响的设计师,在网站上的点击率也比较靠前。这个栏目将打造更强的设计师团队,有更多的资金投入,设计更有趣,更好玩儿的环节。

        《创业英雄汇》:助你圆梦

        用媒体的力量助推更多创业者。创业者表示:对于年轻创业者来说,这是一个非常不可多得的机会,面对这么导师、投资人、观众们的热切期盼,我们唯一能做的就是把自己的产品做的非常好,同时我也有一个非常大的希望,能够在我们产品做好以后,有朝一日,继续站在这样一个舞台上,站在《创业英雄汇》的舞台上再去参加他们的节目。

        《回家吃饭》:美好与暖心

        我们每做一次节目,每说一个广告,我们都觉得我们是在回馈一种信任。这个节目不是非常表皮的演煮饭,我们要回馈客户对我们的信任,同样有兄弟姐妹的协助,还有领导的支持,还有父老乡亲,我们有认创作的态度,热爱生活的态度,有兄弟姐妹的支持,有父老乡亲的推动,有广大客户的不离不弃。

        《黄金线路》:亿万粉丝陪着明星去最美的地方旅行一年

        2016年《黄金线路》还将重装上阵,我们强调更大牌的明星加盟,因为水涨船高,随着节目品牌的不断延伸,会有明星加入进来。央视价值1400万的品牌推广,更大规模的地面活动:十大城市粉丝推选,从1月份开始十个城市从粉丝到明星,一步一步推起来,各省旅游局倾力支持,这样一档节目会在1、2套都会宣传,会对旅游目的地的花絮进行宣传。

        《一人一世界》:更生动,更丰富

        2016年第二季的《一人一世界》全面升级,首先我们的时长从原来的40分钟变成了60分钟,这不是简单的节目时长的加长,内容会更加的丰富。第二季除了有精彩的演播大厅的精彩演讲,我们还将走出录影棚,我们会用微纪录片的方式跟踪拍摄这些演讲者生活的点点滴滴,让演讲的内容更生动,更丰富。

        《遇见大人物》:追根溯源

        这个节目本来叫《你从哪里来》。我们想追根溯源。追问你是谁,从哪里来,你要到哪里去?这个节目应广告客户的要求,对名字也做了更加响亮的改变叫《遇见大人物》。第二季一共是8位人物,是周播的形式,这个节目在财经频道持续两个月的持续。

        《惊喜连连》:让我找回家的感觉

        《惊喜连连》跟别的节目不太一样,是一个原创性的节目。是央视财经频道跟中外名人联合推出的。第一季已经播出完了,播出的效果非常好。12期节目累计平均收视率0.28%,比去年同期增长了26%,最高收视率为0.38%。这档节目舞美和灯光是顶级的,业内评价比较高。做这些事的是曾经得过台湾金马奖的金奖得主,因而节目视觉效果很强。

        《中国大能手》:职业竞技类真身秀

        五一期间,连续播出的四期,《中国大能手》的分析最高的收视达到了0.36%,基本上每期观众的覆盖率达到了300多万。同时,这个节目在策划的开始,整个频道就动用了所有的资源,品牌的推广,在线的包装,节目播出之前、当中、之后进行了群媒体整合的播出推广方案,所以结合了网络、新媒体、平媒、电视平面的播出,可以说像这样一个节目广告投放面非常广在观众当中增加了很多互动,通过新媒体,观众的参与度和互动非常高。

        《最牛司机》:励志与情感共存

        我们会在选取五个有特点的城市,作为比赛赛区,这些菜鸟司机们要经历三个挑战,最终才会成为最牛司机。比如说场地挑战赛、街头挑战赛、野外极限挑战赛。获得最牛司机的人可以获得一个非常激动人心的汽车大奖,在几个城市里的比赛,大家可以获得很好的地面推广的机会。它也是引导中国交通安全、文明出行这样一个节目,同时它也可以展现汽车的最新技术,来领略最新性能的课堂。

        《健康快车》:专为职场人量身定制

        我们确定了一个目标是要打造适合职场人大健康生态系统。这边有三个关键此:大数据、大名医、大健康。专科医生+心理医生+健康管理专家,力求做到最专业。新媒体是我们最重视的部分,包括微信公众平台、微博平台、传统媒体平台、互动营销,希望能够通过平台和渠道,能够让观众对这个节目的依赖性更强,同时这些渠道和手段也增加了我们和在座的各位的合作的空间和可能性。

        《时尚大师》:集观赏性、娱乐性、实用性为一体

        节目优势是主题创意新颖,环节设计曲折,展示过程惊艳。这个节目以服装设计为主,同时将包括服饰搭配、化妆设计、发型设计、收视设计、时尚才会、整体造型、时尚模特等等。就是说在这个节目里可以讲时尚元素一网打尽。同时,节目设计不再循规蹈矩,认真人秀部分将在更多的在人物设计中挖掘出人物的心理状态、矛盾冲突,使节目更具有娱乐效果和观赏性。多种对抗形式的赛制的安排,多种表现手段的设置让节目更具悬念,更加精彩和扣人心悬。

        《冰峰王者》:冰雪挑战的真人秀

        首先我们将会带领大家从财经频道的角度首次揭开冬奥会赛场的神秘面纱,也可以为大家做到,如果你想去滑雪、滑冰,需要各方面的信息介绍都会在这里进行一一的展现。一线明星加入这个节目,夏雨是文艺圈里非常有名的滑雪高手,而且已经获得了世界滑雪比赛单板的世界冠军,周杰伦的爱人昆凌也是滑雪高手,最火的胡歌、王凯受到我们的邀请,将会出席我们的第一季节目。

中央电视台财经频道总监齐竹泉(中)、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡(左)和阿里巴巴集团市场部总监邓文健(右)一同签订了2016年《黄金线路》合作项目意见书,这也标志着央视财经频道2016年广告签约已经拉开序幕。

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