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央视亮剑:广告变招

      这几天,关于央视2016年节目资源推介会的报道和讨论在微信朋友圈刷屏了,大家注意到央视创新提速,央视广告在变。

      10月16日在央视新址大演播室召开的这次推介会,在央视内部受到了前所未有的重视。国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长聂辰席亲自出席,带领央视所有台领导、各频道总监、各部门负责人参加了这次节目推介会。

      本次推介会是央视广告中心领导班子调整后的首次亮相,在广告中心主导下,这场推介会在嘉宾阵容、推介模式、推介内容等各方面相比往年都实现了转型升级,受到了各界的强烈关注。

亮点节目贯穿四季,创新不间断

  央视现象级季播节目不再是某一季节出现,而是整合15个频道的力量,合力创新,整合编排,每一个季节,每一个时期都推出精彩节目,不放过每一个市场机会。

 

      与以往按频道介绍节目不同,这次会议面向市场和客户需求,按照企业的广告投放周期及规律,以“春”、“夏”、“秋”、“冬”四季的发布模式,将央视全年各 频道、各类型的优质节目精心呈现出来。一季度的“春晚暖心大餐”,二季度的“欧洲杯决战”,三季度的“暑期大剧大片”、“奥运全景独家呈现”,四季度的 “全明星阵容综艺”等,让以观众身份参加推介会的企业家们觉得央视2016年的节目不容错过,同样也让以广告主身份参加推介会的企业家们觉得央视2016 年的广告资源不容错过。

精英亮相,“最强大脑”传递“最大利好”

      节目精彩,来到这次推介会的央视精英更是济济一堂,新闻、综艺、电视剧、体育、财经等各个节目团队纷纷亮相,被媒体评价为“央视最强大脑齐聚”。央视总编 室主任兼综合频道总监王晓真在会上表示,未来CCTV-1要汇集全台之力,做“最佳资源的组合、最好的平台”。刚刚就任综艺频道总监和大型节目中心主任的 郎昆,在瞩目和期待中归来,现场透露2016年央视将打造“新综艺时代”。以吕逸涛为总导演的“春晚史上最年轻主创团队”也集体亮相,表示将以最为开放和 轻松的心态,为大家呈现一场精彩的猴年春晚。

   此外,“9.3阅兵”直播团队、2016年欧洲杯解说团队以及《挑战不可能》、《了不起的挑战》、《叮咯咙咚呛》、《遇见大人物》等节目主创也到会推介。如此大力度、集中的介绍节目团队,在央视以往的活动中也是前所未有,而这所体现出的,正是央视人的信心。

媒体融合战略提速,新媒体价值倍增 
  央视对于新媒体发展战略的重视,在本次推 介会上也展露无疑。央视国际网络有限公司董事长汪文斌率领钱蔚加盟后的央视新媒体团队首度集体亮相,全面介绍央视新媒体现状,并透露了2016央视新媒体 发展最值得期待的亮点。下一步,央视将以建设国际一流的新型主流媒体为总目标,探索“电视+”与“互联网+”的契合点,以视频为重点,以新闻为龙头,以用 户为中心,以媒体融合工程为抓手,全力打造“智慧融媒体”。

      在广告经营上,以“2015年春晚摇一摇”为发端,央视开创了全新的广告传播模式,电视作为最大互动平台的传播价值,为越来越多的广告主所认识。2016 年,央视将继续放大电视这一“最大互动平台”,除了春晚、奥运等项目的互动外,还将推出所有开路频道的摇一摇、二维码等电视与移动端的多屏互动广告产品。

广告变招,服务升级  

      对于参会的企业家来说,最关心的是央视广告团队的变化。在推介会结束后的广告沟通中,客户们发现迎接自己的不仅是广告中心的工作人员,还有节目部门的负责 人!这是一个惊喜,节目部门的参与,让企业需求得以直接反映到节目一线,不仅升级了服务,也让节目与广告更好地融合,广告效果更佳!

      在第二天召开的财经频道节目推介会和白酒行业品牌论坛上,广告中心主任任学安进一步透露,央视将推出商务导演制,“让经营工作人员深度的跟节目部门合作, 推出更符合节目需求的广告形式,把央视优势频道的广告价值进行充分挖掘,让企业觉得物有所值,甚至物超所值。对于下一步的广告经营,任学安表示,未来央视 将会在稳步提升综合频道“百亿元”广告量级的基础上,以极具竞争力的财经、体育、电视剧、综艺等频道为基础,打造3到4个“50亿元级”的创收频道。

      一贯低调行事的任学安,刻意没有在此次推介会上亮相,但这次推介会的许多变招之处,比如对多个频道的价值资源进行再定位,让幕后节目精英团队走向前台进行推介,重视新媒体营销等,他都是幕后推手。他认为,广告营销应该是节目营销,更是节目精英制作团队的营销。

      履新近一个月的任学安,正紧锣密鼓地开展各项招商工作。任学安曾经在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4等多个强势频道从事过节目的生产、管理工 作,这位节目部门出身的广告新帅对央视平台的理解和自信,为广告经营与节目深度融合带来了新的机遇,得到了客户们的认可和期待。在新掌门人带领下的央视广 告团队,会给我们业界带来怎样的惊喜,我们共同期待!

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